2000年に湘南ベルマーレへの改称、2010年にJ１再昇格、その後昇降格を３度ずつ繰り返しました（2019シーズン現在）。

その過程で地域とともにクラブは成長し、2000年代は１桁（億円）だった事業規模が、2019年現在で25億円程度にまで拡大しています。

しかし、J１クラブの平均でおよそ50億円とライバルクラブたちも規模を拡大しており、J１に定着して戦い続けるには、さらなる成長が必要です。

そのため、クラブのフロント（営業やマーケティング）も活動エリアを都内まで見据えて今までにないような新しい挑戦を仕掛ける必要があると考えています